En un año marcado por avances significativos en el ámbito digital, 2023 ha registrado un aumento del 10% en el gasto en publicidad digital. Este crecimiento es un reflejo de la creciente importancia de las plataformas digitales en la estrategia de marketing de las empresas.
En un mundo en constante evolución digital, las pequeñas y medianas empresas (PYMES) ahora tienen una nueva herramienta para medir su grado de madurez digital. Esta herramienta ofrece a las PYMES la posibilidad de conocer cómo están utilizando la tecnología para impulsar las operaciones en áreas estratégicas y proporciona recomendaciones para aumentar la eficiencia y mejorar el servicio al cliente.
Los cambios producidos en el último año sobre las estructuras empresariales, las fórmulas de venta, el comportamiento de los consumidores, los entornos altamente inestables e inciertos, etc. han dejado claro que las empresas tienen que actualizar sus modelos de negocio para sobrevivir y reactivar la senda del crecimiento. En este escenario, la función financiera ha demostrado que tiene la capacidad de reacción necesaria para liderar la remodelación de los sistemas de gestión de negocio y conseguir el objetivo no solo de supervivencia, si no, de reactivación de la senda del crecimiento.